iphone BOM 분석
이제 슬슬 시장에 iPhone 6에 대한 자세한 분석 정보들이 돌기 시작한다. 나름 풀린 지도 꽤 되었고, Apple의 입장에서는 성공작이라고 보이는 작품이다. 오늘은 드디어 시장에서 공개된 iPhone 6와 iPhone 6 Plus의 BOM(Bill of Materials)에 대해서 분석과 이야기를 해 보고자 한다. 이 데이터들을 보고 생각보다는 재미있고 의미 있는 결과를 도출 할 수 있었다.
<iPhone 시리즈 BOM 분석 >
위의 Data를 자세히 보면 의미 있는 부분들을 찾아 볼 수가 있다. 첫 번째로 아주 오랫동안 유지해 왔던 iPhone의 Retail 출고가가 드디어 iPhone 6 Plus를 계기로 $749로 한 단계 점프를 해냈다는 점이다.
지금 Global로는 저가의 스마트폰을 못 만들어내서 난리이다. 그리고 중국의 4대 스마트폰 제조사인 샤오미, Lenovo, ZTE, Huawei 등으로 인해서 Global 전체의 스마트폰 평균 단가(ASP: Average Selling Price)가 $200선을 위협하며 떨어지고 있다. 삼성도 연초부터 A5를 출시하면서 올해는 중저가를 잡겠다고 집중을 하고 있다. 그럼에도 불구하고 iPhone 6와 6 Plus는 상당한 Hit를 치고 있다. 4분기의 판매량을 분석해 보아도 전년 작보다 더 팔았다. 화면이 커지면서 가격이 비싸진 6 Plus까지 합쳐서 그 파괴력도 배가 되었다. 이제 $600이상의 스마트폰 영역에서는 Apple이 거의 독주를 하는 것 같다. 한동안 이익을 많이 나눠먹던 삼성도 점차 가격이 내려오고 있다. 정말 대단하다는 생각밖에는 안 든다. Steve jobs가 만들어 놓은 세상이 이렇게 지속적이라는 것에 놀랐다.
좀 더 자세한 Trend를 들여다 보면 또 재미있는 Fact들이 있다. AP와 통신칩인 Baseband Chip의 가격을 들여다 보자. iPhone 4에서 $9.9하던 통신칩은 6 Plus에서 $23.5이다. 2배가 넘는 상승이다. AP는 4일 때 $16 이던 가격이 $37까지 상승했다. 이 또한 2배가 넘는 상승이다. 그렇다면 두뇌 부분이 아닌 다른 부분의 가격 Trend는 어떻게 될까? 먼저, Display는 $23.5 에서 $51이 되었다. 눈도 아주 중요하게 보는 것 같다. 2배 이상 상승을 이루어 냈다. 문제는 Display의 가격을 키울 수 있는 요소인 해상도와 사이즈를 이제 다 반영했다. 더 이상 6 Plus보다 선명하고 더 큰 사이즈의 스마트폰을 만들기는 어렵다고 본다. 그렇다면 이제 Display의 가격 상승도 여기에서 멈출 가능성이 아주 높다.
그럼 가장 중요한 두뇌와 눈이 아닌 다른 부분들을 보자. Battery는 4 때 $5.8 이던 가격이 지금은 $6.0이다. 분명히 용량이 늘어났을 텐데 가격은 별로 늘지를 않았다. Camera Module도 마찬가지이다. $15이던 가격이 현재는 $17.5이다. 거의 늘지 않았다고 보인다. 재미있는 현상이 아닐 수 없다.
다시 이야기 하면 앞으로는 HW의 발전보다는 SW의 발전으로 기기가 더 발전할 가능성이 높다. Mobile 결제가 강해지면서 AP의 기능과 Chip의 기능이 좋아져야 할 테고, IoT(Internet of Things)가 Trend가 되면서 Baseband Chip의 능력은 계속해서 발전을 강요 받을 것이다. 이러한 Trend에 우리도 집중해야 할 필요가 있다. HW의 발전에 집중하는 업체들은 다음 10년에는 상당히 고전을 하고 망할지도 모른다. 하지만 SW에 Core를 장악하는 업체는 10년 동안 엄청난 조명을 받으며 이익을 향유할 가능성이 높아졌다.
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