스마트폰 등장으로 인한 사용 패턴의 변환

Smart IT@ 2015.06.18 08:30

스마트폰 등장으로 인한 사용 패턴의 변환



스마트폰이 등장한지도 거의 20여년이 되어가고 있다. 우리는 과연 스마트폰의 등장을 통해서 얼마나 삶의 패턴이 변화가 되었을까? 아마도 삶에 어마어마한 변화들이 일어났을 것이다. 특히나 아래의 사진을 보면 출퇴근 시간에 우리의 삶이 얼마나 스크린 속으로 들어 왔는지를 수가 있다.

특히 우리의 스마트폰 풍속도는 지하철, 버스와 같이 출퇴근 시간에 아주 이용량이 급증하고 있다. 먼저 그럼 어떤 형태로 사람들이 많이 사용을 하고 있으며, 년도 변화는 어떻게 되는지를 조사해 놓은 Research Report 들여다 보기로 하자. DMC에서 Survey 진행한 국내 스마트폰 이용 행태 변화에 대한 자료가 있어 정보를 활용해 보자.

< 출퇴근 시간의 스마트폰 이용 행태 변화 >

Source: DMC Research Report

기준: 19~59 N=774 대상 2014 조사자료

 먼저 인터넷 뉴스와 인터넷 서핑은 꾸준히 증가가 늘어나고 있는 추세이다. 2013 대비 가장 눈에 띄게 줄어든 것은 인터넷 쇼핑과 독서이다. 사실 심히 걱정이 되는 부분이 바로 점점 독서가 줄고 있다는 점이다. 창의력이 나라의 국력이 되어가는 시대에 독서의 감소로 젊은이들의 꿈이 작아질까 두려워진다. 그와 반면 가장 많이 늘어난 부분은 바로 소셜미디어 이용과 모바일 메신저의 이용이다. 카톡의 사용량은 좀처럼 줄어들지 않는다. 지하철에서 낯선 사람들과 이야기 하느니 카카오톡으로 아는 사람들하고 이야기를 하는 것이 낫다.

 이제는 집에서 저녁부터 취침까지의 사용형태를 보도록 하자. 복수 Check 가능한 조건으로 봤을 스마트폰의 사용량이 이미 TV 앞질렀다. 오히려 바보상자라고 불리는 TV 보는 대신 스마트폰을 보는 것이 낫다고 생각한다. 하지만, 실상 주위에 사람들의 행태를 보면 스마트폰으로도 동영상하고 TV 보는 Case 늘어나고 있다. , TV 사용량이 급격히 줄어 들었다고 수도 없다는 이야기이다.



사용하는 Contents 보면 이해가 가는 이야기이다. TV Contents 보기가 56% 넘는 상황이다. , 이제는 집에 TV 한대여서 가장이 좋아하는 뉴스를 본다던가, 야구를 어쩔 없이 보는 일이 많이 사라지고 있는 추세인 것이다. 확실히 Data 보면서 생각을 해보면 재미있는 현상들이 많이 발견이 된다.

결론적으로 사람들은 출퇴근 시에는 친구 혹은 지인들과 SNS Facebook 등을 많이 사용하고, 퇴근해서 집에서는 TV 컨텐츠 위주로 Media 소비를 진행한다는 것을 수가 있었다. 교육적이고 삶에 도움이 되는 Contents 만들어 파고들면 좋은 시장이 열릴 같은 느낌이 든다

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64BIT스마트폰 보급화

Smart IT@ 2015.01.08 08:30

64bit스마트폰 보급화


오늘은 진짜 오랜만에 다시 AP(Application Processor) 대한 이야기를 볼까 한다. 예정에 Quad Core 대한 이야기와 최초의 Octa-Core 대한 이야기를 뒤로는 AP 대한 이야기가 크게 나오지 않을 만큼 AP 성능 자체가 평준화되어 가고 있었다. 그런 AP 이제는 보급화가 가속화 되어서 어쩌면 AP 최고라고 있는 Octa-Core M/E Segment까지 내려오지 않을까 하는 생각이 든다.


< 중국의 Core 스마트폰 AP 채용 전망 >

Source: RGI Research


RGI Research에서 조사한 Data에 따르면 세계 스마트폰 시장 판매의 거의 1/3을 차지하고 있는 중국 시장 자체에서 내년에 Quad Core 스마트폰이 거의 중국 내 전체 판매의 53%라는 큰 숫자를 차지할 것이라는 전망이다. 이제 중국의 저가 스마트폰의 스펙이 정말 어마어마할 정도로 올라가고 있다고 볼 수 있다. 실제로 위의 그래프의 숫자들을 판매 대수로 환산하면 아래와 같은 숫자를 뽑을 수 있다.


여기서 더 주목해야 할 것은 바로 Octa Core의 숫자이다. 자그마치 5배가 늘어나는 전망을 하고 있다. 첫 번째 이유는 바로 Cost일 것이다. 각종 AP 부품사들의 Structure Optimize로 인해서 그 가격이 내려가고 또 내려가서 이제는 Octa-Core를 채용한 스마트폰이 중국에서 거의 RMB 1,000까지 내려갈 수 있다는 전망이다. 그렇게 되어야 위의 전망 숫자를 다 맞출 수 있을 것이다. 참으로 대단한 숫자가 아닐 수 없다.

두 번째의 재미있는 이유는 바로 Android OS이다. Android OS는 그 동안 64bit AP를 제대로 지원하지 못했다. 그러나 이제는 OS Upgrade를 통해서 64bit의 성능을 OS에서도 맘껏 뽐내게 할 수 있는 환경을 만들어 주었다. 64bit 성능의 대표적인 AP Octa Core가 이제는 맘껏 그 성능을 펼칠 수 있다고 볼 수 있는 것이다.

최근에 최고 사양의 스마트폰에서 게임을 해보려고 다운을 받아보면 롤플레잉 전략 게임부터 길드게임까지 어마어마한 스펙의 게임들이 돌아가는 것을 알 수가 있다. 이제 진정한 64bit 스마트폰 시대가 실현되고 있는 것이다. 이것이 되면 진짜 PC를 작게 가지고 다니는 것과 다름이 없어진다.

이러한 성능의 향상으로 아마도 내년의 대부분의 폰에는 지문인식이 들어 갈 수 있을 것이다. 그리고 문서작업도 쉽게 하기 위해서 Microsoft Google 등이 서로 치열하게 싸울 것이다. 이제 곧 스마트폰으로 결제부터 게임, 문서작업까지 자유 자제로 할 수 있는 시대가 도래할 것이다. 64bit의 스마트폰이 널리 퍼질 모습이 기대가 된다.

 

 

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스마트폰 가격 전쟁 이통사로도 전이되다

Smart IT@ 2014.10.30 08:30

스마트폰 가격 전쟁 이통사로도 전이되다



최근에 아주 흥미로운 조사에 대한 DATA를 입수했다. 그래서 오늘은 이 Data를 가지고 여러 가지 이야기를 해보고자 한다. 이제 분명 스마트폰 시장은 Saturation 되어가고 있는 시장에 진입했다고 본다. 매주마다 올리는 글에서도 벌써 여러 번 이야기를 했지만 스마트폰을 사기 위한 소비자들의 가장 중요시 하는 사항은 가격이었다. 그런데 하기의 Data를 보면 그러한 Trend가 이동통신사에서도 번져가고 있는 것 같다.


< 미주 이통사별 이동 의향 조사, By Pacific Crest >


위의 그래프는 Pacific Crest 에서 미국 스마트폰 사용자들을 대상으로 조사한 자료이다. 14 Q3에 비해서 Q4에 어디로 바꿀지에 대한 소비자들의 의향을 조사한 Data이다. 이 그래프에서 보면 Verizon으로 사용하던 소비자들이 상당히 많은 숫자가 다른 이동통신사로 이동하려고 하는 경향을 볼 수가 있다. 특히 그 중에서도 Sprint는 약  16%의 증가를 보이고 있다. 이 경향이 무엇을 이야기하는 것일까? 이제는 이동통신사의 통신망도 Quality 적인 측면에서 보면 차이가 없다는 이야기이다. , 가격이 중요하다는 이야기이다. 요금제 자체가 Verizon Sprint보다 상당히 비싸다. 그런데 스마트폰이 다른 것도 아니고 통신망이 이제 크게 차이가 나는 것도 아니고 그렇다면 무조건 싼 곳으로 가겠다는 소비자들이 많이 늘어나고 있는 것이다.

스마트폰에서 중국 향이 잘 팔리고 있는 것이 각국에서는 이통사에서도 나타나고 있는 것이다. 그런 가운데서도 iPhone 6의 등장으로 하기의 그래프를 보면 iOS로 가고자 하는 미국 소비자의 숫자가 늘어났다.

 

< 미주 시장 OS 제품별 스마트폰 충성도 >


위의 Data들을 종합해 보면 솔직히 상당히 갑갑한 결과가 나타난다. 상위 핸드폰을 사는 층은 무조건 아직도 Apple만을 고집하지만 중상위 층은 이제 더 이상 삼성이나 LG를 고집하지 않는다는 결론이다. 한국의 Fast Follower 들이 고전을 할 수 밖에 없는 구조로 가고 있는 것이다. 분명 새로운 구조를 만들어 내지 못하면 크게 흔들릴 가능성이 많아 보인다

 

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삼성, LG, 애플 스마트폰 시대 성숙기에 접어들다

Smart IT@ 2014.06.26 10:37

스마트폰 시대 성숙기에 접어들다.



스마트폰 시대의 최강자, 삼성전자의 영업이익 예상이 2분기에 8조대로 전망되자 갑자기 삼성전자의 주가가 급격히 하락하고 있다. 150만원 근처까지 신나게 올라갔던 삼성전자의 주가는 하락세로 반전하고 있다. 130만원을 지키기도 버거워 보인다. 오늘은 진짜 틀에서 삼성 아니 스마트폰 전체적인 산업을 분석해 보고자 한다. 과연 이상 스마트폰 업체들은 진짜로 수익을 있는 구조인 것인지 아니면 이상의 급격한 영업이익은 기대하지 말아야 하는 것인지, 오늘 산업의 전반적인 이야기를 해볼까 한다.

< 삼성전자 주가 추이 >



예전의 Feature Phone 시대에는 과연 그렇다면 어떤 수익 구조의 현상이 나타났었는지 갑자기 궁금해 진다. 하기의 그래프와 같이 실제로 업계에서는 10년에 한번씩 새로운 제품이 등장하여 시장을 쓸이 하는 IT Big Bang 일어난다고 보고 있다. 그리고 3~4 전쯤부터 이전 IT Big Bang 주도했던 업체들의 영업이익이 점진적으로 하락을 하고 이상 많은 수익을 가져갈 있는 구조가 되어 버린다.


< Feature Phone 시대의 침투율과 영업이익 Trend >


위의 그림과 같이 Feature Phone이라는 Big Bang 등장한 것은 1996년이다. 그리고 위의 그림을 자세히 보면 주요 Top3 업체의 영업이익이 2004년을 시작으로 15% 아래로 내려오기 시작한다. 그러다가 2007 iPhone 등장과 함께 스마트폰 시대가 열리고 Feature Phone 수익률은 10% 래로 내려가기 시작한다. 위의 그림을 정확히 지금의 스마트폰 시대가 반복하고 있다는 것을 느낄 있다. 그렇다면 분명 삼성전자의 영업이익이 8조대로 줄어든 것도 일시적인 현상이 아니고 으로 점진적으로 떨어질 것이 분명해 보인다.


< 스마트폰 산업 성장 곡선 >


위의 그래프를 보아도 이상의 스마트폰으로 20% 넘는 영업이익을 유지하면서 장사를 한다는 것은 불가능해 보인다. Big Bang 이론에 따르면 2018년에는 새로운 무엇인가가 등장하여 판도를 뒤집을 것이다. 그전까지는 스마트폰으로 이전과 같은 이익을 낸다는 것은 거의 불가능하다고 보여진다. 그렇다면 삼성은 3년간은 10%정도의 영업이익으로 버텨나가야 한다는 것이다. 그리고 아마 점유율도 거의 정체가 되거나 혹은 신생의 저가 중국 업체들에 밀려서 점점 줄어들 것이다. 기존에 세상의 모든 이들을 놀라게 했던 10조원의 영업이익은 거의 보기 힘들 것이다.

그것보다도 중요한 것은 바로 Next Big Bang에서 삼성전자가 우위를 점할 있을까 하는 것이다. 현재 삼성전자가 압도적으로 앞서고 있는 Flexible Display 채용한 완전 접히는 Foldable 스마트폰이 2017 혹은 2018년에 나오면 Big Bang 일으킬 있는 제품이 있을 것인가? 아니면 IoT, Wearable 같은 다른 무엇인가? 모두가 주목해야 필요가 있다. 왜냐하면 가장 빨리 Big Bang 벌어졌을 이치를 깨닫고 침투하는 자들이 가장 많은 돈을 벌기 때문이다

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스마트폰 업체별 LTE 시장 성장률

Smart IT@ 2014.06.06 10:53

스마트폰 업체별 LTE 시장 성장률

    현재 스마트폰의 왕국인 한국에 사는 우리는 전혀 느끼지 못하는 중요한 포인트가 하나 있다. 바로 LTE스마트폰 시장의 성장률이다. 우리나라에서는 이미 스마트폰을 사면 대부분이 LTE 스마트폰이다. 그런데 실제로 Global 스마트폰 LTE보급률을 보니 생각보다는 전세계적으로 LTE 보급이 빠르지 않다는 것을 느낄 있다. 지난주에 중국 시장의 LTE 전망에 이어서 이번에는 2탄으로 업체별 LTE 시장의 성장률 분석을 해보려고 한다.

14.Q1 업체별 스마트폰 판매량 LTE 스마트폰 비중

Source: Counterpoint, 하나 대투 증권

   하나 대투 증권에서 최근에 발행한 Report 보면 counterpoint 에서 제시한 2014. Q1 LTE 시장전망을 있다. 위의 그래프를 보면 특히 이상한 것은 애플은 LTE 스마트폰의 비중이 압도적인 비해서 삼성의 스마트폰 판매 LTE phone 비중은 그리 높지 않다는 점이다. 아마도 LTE 보급이 엄청나게 늘어 나면서 판매량도 압도적인 미주시장을 애플이 아직 장악하고 있기 때문일 것이다. 반면 삼성은 아직 LTE 보급이 천천히 진행되는 유럽과 중국에서의 판매가 압도적으로 많기 때문에 일시적으로 LTE 판매가 낮게 나왔을 기동성이 높다. 하지만, 유럽과 중국도 최근에 LTE 보급에 주력하고 있다.

   전체적으로 14Q1 스마트폰 LTE 비중은 이제 25% 정도의 판매량을 보이면서 상당히 H/E Potion 넘는 숫자로서의 의미를 가질 만큼 커지고 있다. 중국과 유럽에서 아직 3G 비중이 강한 삼성도 사실은 3G라고해서 저가를 많이 파는 것이 아니다. Note Galaxy S 시리즈를 주로 많이 팔고 있기 때문에 지역의 Infra LTE 변신하는 순간 순식간에 LTE 수량을 늘어날 것이다. 이유야 어찌 되었든 간에 LTE 수익에 스마트폰 제조사나 이통사에 기여하는 것은 사실이다. 그리고 소비자들도 돈을 내는 만큼 서비스를 즐기는 것이 중요한데 LTE 기반으로 서비스들이 많이 생겨나고 있다. 스트리밍 동영상도 요즘은 HD 이상으로 많이 제공을 하고 있는 처지이니 충분히 LTE 스마트폰의 서비스로서 의미가 있다고 생각한다.

년도별 LTE 성장률 분석

   현재 YoY(Year of Year) 성장률로는 2011~2013 91% 높은 LTE 시장 성장률을 보여주고 있다. 그리고 2014에는 전망으로 전체 스마트폰 판매 32% LTE 폰이 것으로 전망하고 있다. 자세히 2013년의 숫자를 들여다 보면 Apple LTE 스마트폰 판매가 급격히 증가했고 1 자리였던 삼성을 밀어내고 1위를 차지했다. LG 거의 2배의 스마트폰 숫자를 LTE 팔면서 슬슬 살아나고 있고 Sony Nokia 판매량은 급감을 했지만 LTE 집중을 하고 있는 모양새이다. 중국권 업체들도 LTE 스마트폰의 숫자을 늘리기 위해 발동을 거는 모습이다. 삼성도 엄청난 성장세였지만, 결국 1위를 Apple 빼앗겼다. 삼성이 최근에 고전하는 이유 중에 하나라고도 있을 같다. 삼성이 H/E 고수익을 유지하려면 LTE에서 어떤 차별화를 통해서 압도적인 M/S 가져가느냐가 상당히 중요한 요소가 되었다.

   앞으로 펼쳐질 2014 LTE 전쟁 선두를 누가 차지하느냐에 따라서 결과의 변화가 있을 듯하다. 치열한 싸움의 전개를 지켜보는 것도 소비자로서의 하나의 즐거움일 같다.

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Galaxy S5 그 배일을 벗겨보다

Smart IT@ 2014.03.20 08:30

Galaxy S5 배일을 벗겨보다

   24 드디어 말도 많고 소문도 많았던 Galaxy S5 공개된다. 삼성의 Peak 찍고 하락으로 반전하는 추세로 전환 제품이다. 정말 중요한 기로에서 중책을 맡고 나오는 제품이라고 밖에 없다. 과연 Galaxy S5 들어가 있는 기능들을 무엇이 있을까? 어떤 Concept으로 제품을 만들어 것일까? 오늘 Galaxy S5 배일을 벗겨보고자 한다.

   Galaxy S5 S4 대비 20 빨리 공개를 하고 있다. 이는 분명히 Galaxy S4 Note 3 예상보다 팔리고 있다는 반증일 것이다. S4 N3 판매부진으로 주력 모델의 싸이클을 앞당기기 위한 포석일 것이라고 분석된다. 그렇다면 어떤 기능들이 확실히 추가된 것인지 확인해 필요가 있다.

1.  Gear 시리즈와 연동 강화: Gear 2, Gear Fit 이제 Gear 상당히 많은 제품이 출시되고 있고 그리고 이번 Galaxy S5 Gear와의 연동을 강화하기 위해서 상당히 많은 신경을 것으로 알려져 있다.

2.  Camera 기능의 강화: 사실 Camera 기능은 삼성이 13M화소 이후에 크게 집중하지 않아 왔었다. 오히려 LG, Nokia 등이 신경을 많이 쓰는 부분이었으나 이번에 삼성이 Camera 부분을 크게 강화하기 위한 노력이 돋보인다. 16MPixel 채용했고, ISO Cell 채용, Fast Auto Focus 기능과 HDR 넣었다. 중에서 오늘은 특히 HDR 대해서 집중적으로 이야기 보고자 한다.